A Gazdasági Versenyhivatal 198/2005/19 számú határozata fogyasztómegtévesztés tárgyában. Eljárás alá vont: MTM-SBS Televízió Rt.

Vj-198/2005/19

Vj-198/2005/19

A Gazdasági Versenyhivatal Versenytanácsa a MTM-SBS Televízió Rt. (Budapest) ellen fogyasztói döntések tisztességtelen befolyásolása miatt indított eljárásban tárgyaláson meghozta az alábbi

határozatot

A Versenytanács megállapítja, az eljárás alá vont a fogyasztók megtévesztésére alkalmas magatartást tanúsított, amikor 2005 októberében és novemberében reklámjaiban azt állította, hogy a "Született feleségek" című televíziós sorozat "2005 legnézettebb sorozata."

A Versenytanács kötelezi az eljárás alá vontat 40.000.000 Ft (Negyvenmillió forint) bírság megfizetésére, amelyet a határozat kézhezvételétől számított 30 napon belül a Gazdasági Versenyhivatal 10032000-01037557 számú bírságbevételi számla javára köteles megfizetni.

A határozat felülvizsgálatát a kézhezvételtől számított 30 napon belül a Fővárosi Bíróságnak címzett, de a Versenytanácsnál benyújtható keresettel lehet kérni.

Indoklás

A Gazdasági Versenyhivatal annak vizsgálatára indított versenyfelügyeleti eljárást az MTM-SBS Televízió Rt. ellen, hogy az eljárás alá vont megsértette-e a tisztességtelen piaci magatartás és a versenykorlátozás tilalmáról szóló 1996. évi LVII. törvény (a továbbiakban: Tpvt.) III. fejezetének rendelkezéseit, amikor a "2005 legnézettebb sorozata" szlogennel népszerűsítette az általa működtetett TV2 televíziós csatornán sugárzott "Született feleségek" című sorozatot.

I.

Az eljárás alá vont, az érintett piac

1. Az eljárás alá vont főtevékenysége a rádió-televízió műsorszolgáltatás, amelynek keretében működteti a TV2 országos vételkörzetű általános tematikájú kereskedelmi televíziós csatornát. 2004-ben a nettó árbevétele több mint 22,5 milliárd Ft volt.

2. A jelen esetben érintett termékpiacnak egyrészt a televíziós műsorszolgáltatások piaca, másrészt a televíziós reklámok piaca minősül. Érintett földrajzi piacnak Magyarország területe tekintendő.

3. A televíziós csatornák esetében megkülönböztethetők egyrészt a tető- vagy szobaantennával, illetve műholdvevővel szabadon fogható csatornák, amelyek vételéhez a nézők ingyen jutnak hozzá, másrészt azok a csatornák, amelyek vételéért a nézőnek fizetni kell a műsorszolgáltató részére közvetlenül vagy egy műsorelosztón keresztül közvetve. A műsorszolgáltatások között más szempontból is különbséget lehet tenni, így például annak alapján, hogy milyen a vételkörzetük, közszolgálati műsorszolgáltatásnak minősülnek-e vagy sem, nyilvántartásba vétel alapján vagy mint az országos földi terjesztésű - nem közszolgálati - műsorszolgáltatások, műsorszolgáltatási szerződéssel szerzett jogosultság alapján működnek-e.

A szabadon fogható csatornák, így a TV2 számára is a nézőktől kapott díjak hiányában az általuk sugárzott reklámokért a reklámozótól kapott díjak jelentik a meghatározó bevételi forrást. A televíziós csatorna által kielégített kétféle (nézői és reklámozói) igény szoros összefüggésben áll egymással. A nézőket ugyanis alapvetően nem a reklámok, hanem a sugárzott műsor érdekli. Ezért minél kedveltebb egy csatorna műsorkínálata, annál többen nézik azt, minek révén nagyobb lesz a reklámozóknak az adott csatorna iránti kereslete.

II.

Az eljárás alá vont vizsgált magatartása

4. A TV2 televíziós csatorna 2005. október 26-án kezdte el vetíteni a "Született feleségek" című televíziós sorozatot. Az eljárás alá vont ehhez kapcsolódóan széleskörű reklámkampányt folytatott.

5. Televíziós reklámok

A bevezető kampányban (2005. október 13. és 19. között) és az egyes epizódok közzétett műsorelőzeteseiben a "2005 legnézettebb sorozata" szlogen sem szóban, sem írásban nem jelent meg.

6. Nyomtatott sajtóban megjelent reklámok

Az eljárás alá vont különböző sajtótermékekben (napi, heti és havi lapokban) háromfajta hirdetés tett közzé a "Született feleségek" sorozatot népszerűsítendő. 2005 decemberében olyan reklámok jelentek meg, amelyek nem tartalmazták a "2005 legnézettebb sorozata" szlogent.

6.1. A reklámon a sorozat négy főszereplője látható háttal, felettük pedig a "Született feleségek - 2005 legnézettebb sorozata" felirattal, továbbá megjelenik az "Október 26-tól szerda esténként" közlés és a TV2 logója.

6.2. A négy főszereplő külön-külön látható a reklámon, egy-egy rájuk jellemző mondattal. A reklámban nem szerepel a kérdéses piacelsőségi állítás.

6.3. A négy főszereplő fényképe felett a "Született feleségek - mindenkinek van valami szennyese!" közlés, a szereplők képe alatt a "2005 legnézettebb sorozata - szerda 21:10" mondat, valamint a TV2 logója látható.

7. Óriásplakát

A 2005 októberében több száz példányban alkalmazott óriásplakát a négy főszereplő fényképét, a "2005 legnézettebb sorozata", valamint a "Született feleségek - Mindenkinek van valami szennyese!" és az "Október 26-tól szerda esténként" közléseket, valamint a TV2 logóját tartalmazza.

8. Citylight

A több száz citylighton négy főszereplő fényképe felett a "Született feleségek - mindenkinek van valami szennyese!" közlés, a szereplők képe alatt a "2005 legnézettebb sorozata - szerda 21:10" mondat, valamint a TV2 logója volt látható 2005 novemberében.

9. Internet

9.1. A www.tv2.hu honlapon 2005. október 26-tól 2005 novemberének végéig a főszereplőket ábrázoló bannerek mellett a citylighthoz hasonló elrendezésű banner volt látható, a "Született feleségek - mindenkinek van valami szennyese!", valamint a "2005 legnézettebb sorozata - www.tv2.hu/szuletettfelesegek - szerda esténként" feliratok, valamint a TV2 logója mellett.

9.2. A www.origo.hu honlapon ugyanezzel a szöveggel jelent meg egy banner 2005. október 21. és november 6. között..

10. A "Született feleségek" című sorozatot a világ számos országában, az eljárás alá vont közlése szerint 153 országban sugározzák (sugározták). Az eljárás alá vont 21 ország vonatkozásában közölt nézettségi adatokat, így például ismertette, hogy